Marketing Foundations
Certifiez votre maîtrise des fondamentaux marketing : stratégie, segmentation, mix marketing, analyse de performance et outils digitaux. Alternative européenne aux certifications AMA et CIM.
Compétences clés
- ✓Élaborer une stratégie marketing alignée sur les objectifs business
- ✓Segmenter et cibler des audiences avec précision
- ✓Construire et piloter le mix marketing (4P/7P)
- ✓Mesurer et optimiser les performances marketing avec des KPIs pertinents
Équivalences de marché
Cette certification PROVA couvre le périmètre de compétences attendu par les certifications suivantes :
Est-ce fait pour vous ?
✓ Cette certification est faite pour vous si :
- →Chargés de marketing junior et assistants marketing
- →Entrepreneurs et responsables de TPE/PME
- →Professionnels en reconversion vers le marketing
✗ Cette certification n'est pas adaptée si :
- →Profils sans aucune appétence pour le commerce ou la communication : envisagez d'abord une formation d'initiation ou un stage pratique.
- →Responsables marketing expérimentés (5+ ans) : orientez-vous vers PROVA-AMS-701 (Advanced Marketing Strategy) pour un niveau Master 801.
Prérequis & conditions d'accès
Inscription libre, aucune condition d'accès formelle.
Options d'achat
Voucher d'examen, parcours LMS, packs économiques — composez votre panier
Options d'achat
Composez votre parcours — voucher d'examen, préparation LMS, packs entreprise.
Compétences évaluées
Stratégie marketing
Analyse de marché, positionnement concurrentiel et définition d'objectifs SMART alignés sur la vision d'entreprise.
Marketing mix opérationnel
Maîtrise des 4P/7P, pricing stratégique, distribution multicanale et communication intégrée.
Data-driven marketing
Exploitation de Google Analytics, CRM et outils de marketing automation pour piloter la performance.
Customer journey
Cartographie du parcours client, optimisation de l'expérience et fidélisation par segmentation comportementale.
Format de l'examen
Programme
Fondamentaux et stratégie marketing
Introduction aux concepts marketing : besoins, désirs, demande, marché. Évolution du marketing (1.0 à 5.0). Analyse environnementale : PESTEL, Porter, SWOT. Segmentation, ciblage, positionnement (STP). Buyer personas et cartographie de valeur. Objectifs SMART et KPIs stratégiques. Veille concurrentielle et benchmarking. Proposition de valeur unique (UVP).
Marketing mix et opérations
Les 4P (Produit, Prix, Place, Promotion) et extension aux 7P (services). Gestion de cycle de vie produit, matrice BCG, innovation produit. Stratégies de pricing : coût-plus, valeur perçue, pénétration, écrémage, freemium. Distribution : canaux directs/indirects, omnicanalité, logistique marketing. Communication intégrée : publicité (ATL), promotion des ventes, RP, marketing direct (BTL), digital (TTL). Merchandising et PLV.
Marketing digital et automation
Écosystème digital : owned, earned, paid media. SEO on-page/off-page, recherche de mots-clés. SEA : Google Ads, stratégies d'enchères, Quality Score. Social media marketing : stratégies par plateforme (LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok). Content marketing et storytelling. Email marketing : segmentation, personnalisation, délivrabilité. Marketing automation : workflows, lead nurturing, scoring. CRM et gestion de la relation client. Inbound marketing et funnel AARRR.
Mesure de performance et analytics
KPIs marketing essentiels : CAC, LTV, ROI, ROAS, taux de conversion, churn rate. Google Analytics 4 : événements, audiences, rapports personnalisés. Tableaux de bord marketing et dataviz. A/B testing et expérimentation. Attribution modeling : first-click, last-click, linéaire, data-driven. Analyse de cohortes. Reporting et présentation des résultats. Optimisation continue et test & learn.
Comment financer votre certification
3 solutions pour couvrir le coût de votre certification
OPCO — Prise en charge employeur
Demandez à votre employeur une prise en charge via votre OPCO (plan de développement des compétences).
Personnel — 350€ TTC
Paiement en ligne sécurisé par carte bancaire (Stripe).
Tarif entreprise : 455€ HT
Questions fréquentes
Cette certification couvre-t-elle le marketing digital ?
Oui, 25% du référentiel est dédié au marketing digital : SEO/SEA, réseaux sociaux, automation, analytics. Cependant, pour une spécialisation approfondie, consultez nos certifications dédiées (Digital Marketing Specialist).
Quelle est la différence avec les certifications AMA ou CIM ?
PROVA Marketing Foundations est alignée sur le cadre européen EQF et ESCO, garantissant une reconnaissance transnationale en Europe. Contrairement aux certifications américaines ou britanniques, elle intègre les spécificités du marché européen (RGPD, pratiques commerciales UE) et coûte 40% moins cher.
Dois-je connaître des outils spécifiques avant l'examen ?
L'examen évalue votre compréhension conceptuelle et stratégique. Les outils (Google Analytics, HubSpot, CRM) sont abordés sous l'angle fonctionnel, pas technique. Une connaissance de base de Google Analytics est un plus mais pas obligatoire.
Puis-je passer l'examen en anglais ?
Oui, l'examen est disponible en français et en anglais. Vous choisissez la langue lors de la réservation de votre session.
Comment se préparer efficacement ?
Le voucher inclut l'accès à notre LMS avec cours structurés, études de cas, quiz interactifs et simulations d'examen. Comptez 2 à 4 semaines de préparation à raison de 5-8 heures par semaine. Des ressources complémentaires (livres, MOOCs) sont recommandées dans le parcours.
Ils se sont certifiés
« Cette certification m'a permis de structurer mes connaissances acquises sur le terrain. Le rapport PROVA DNA est un vrai plus pour identifier mes axes de progression. Je recommande vivement pour consolider ses bases. »
« En tant qu'entrepreneur, je gérais le marketing de façon intuitive. PROVA m'a donné un cadre méthodologique solide et des outils concrets. Mon ROI publicitaire a progressé de 35% en 3 mois. »
« Après 10 ans en RH, je voulais basculer vers le marketing. Cette certification a crédibilisé mon profil auprès des recruteurs. J'ai décroché un poste de chargée de marketing digital 2 mois après l'obtention. »
Reconnaissance internationale
Couvre les mêmes domaines que les certifications AMA PCM (Professional Certified Marketer) niveau Foundations et CIM Certificate in Professional Marketing.
AMA et PCM sont des marques déposées de l'American Marketing Association. CIM est une marque déposée du Chartered Institute of Marketing. PROVA est indépendant et non affilié à ces organisations.
Votre parcours de certification
Avant, pendant, après — la progression logique recommandée
Droits du candidat
Transparence
Les critères de décision et le barème sont documentés et accessibles avant l'examen.
Droit d'appel
Toute décision peut être contestée dans les 30 jours. Examen par un tiers indépendant.
Plainte
Toute personne peut signaler un dysfonctionnement. Formulaire public accessible sans compte.