AI for Marketing Professional
Maîtrisez l'intégration opérationnelle de l'IA générative et prédictive dans vos stratégies marketing : prompt engineering, automation, personnalisation et analytics augmentés.
Compétences clés
- ✓Prompt engineering pour contenus marketing (ChatGPT, Claude, Midjourney)
- ✓Automatisation des campagnes avec IA prédictive et segmentation comportementale
- ✓Personnalisation multicanale pilotée par machine learning
- ✓Analyse de performance et attribution augmentée par IA
Équivalences de marché
Cette certification PROVA couvre le périmètre de compétences attendu par les certifications suivantes :
Est-ce fait pour vous ?
✓ Cette certification est faite pour vous si :
- →Responsables marketing digital et growth marketers
- →Spécialistes CRM et marketing automation
- →Content managers et social media managers
✗ Cette certification n'est pas adaptée si :
- →Débutants sans expérience marketing digital : orientez-vous d'abord vers une certification Marketing Digital Foundations pour acquérir les bases métier avant d'intégrer l'IA.
- →Data scientists et ML engineers : cette certification est orientée usage métier marketing, pas développement de modèles. Consultez plutôt PROVA Machine Learning Engineer (Master 801).
Prérequis & conditions d'accès
Expérience pratique en marketing digital et maîtrise des outils analytics recommandées.
Options d'achat
Voucher d'examen, parcours LMS, packs économiques — composez votre panier
Options d'achat
Composez votre parcours — voucher d'examen, préparation LMS, packs entreprise.
Compétences évaluées
Génération de contenus IA
Maîtrisez le prompt engineering et les workflows de création assistée pour campagnes omnicanales.
Marketing automation intelligent
Déployez des scénarios prédictifs avec scoring comportemental et déclencheurs adaptatifs.
Personnalisation dynamique
Exploitez les modèles de recommandation et segmentation temps réel pour optimiser la conversion.
Analytics augmentés
Utilisez l'IA pour l'attribution multi-touch, la prédiction de churn et l'optimisation budgétaire.
Format de l'examen
Programme
IA générative pour création de contenus marketing
Fondamentaux du prompt engineering : structures, contextes, contraintes. Génération de contenus textuels multicanaux (ads, posts sociaux, newsletters, landing pages). Outils d'image IA (Midjourney, DALL-E, Stable Diffusion) : prompts visuels, styles, cohérence de marque. Workflows multi-agents et chaînes de traitement. Maintien de la brand voice et tone of voice. Validation juridique : droits d'auteur, mentions légales. Limites et hallucinations : fact-checking et révision humaine.
Automatisation et personnalisation intelligente
Plateformes de marketing automation augmentées : HubSpot AI, Salesforce Einstein, Brevo Sendinblue. Segmentation comportementale prédictive et clustering ML. Lead scoring dynamique avec machine learning. Scénarios adaptatifs et déclencheurs intelligents. Personnalisation temps réel (recommandations produits, contenus dynamiques). A/B testing automatisé et optimisation multi-variée. Intégration CRM-IA et data pipelines.
Analytics et attribution augmentés par IA
Modèles d'attribution multi-touch avec IA (data-driven, Shapley value). Prédiction de churn, CLV et propension d'achat. Analyse de sentiment et social listening augmenté. Google Analytics 4 : prédictions intégrées et audiences prédictives. Dashboards prédictifs avec Tableau, Power BI, Looker Studio. Optimisation budgétaire algorithmique cross-canal. Détection d'anomalies et alertes automatisées.
Stratégie, éthique et gouvernance IA marketing
RGPD et consentement dans l'IA marketing : bases légales, transparence, droits des personnes. Biais algorithmiques et équité : détection, mitigation. Transparence publicitaire et labellisation IA. Calcul de ROI et business case de l'IA marketing. Conduite du changement et upskilling des équipes. Sélection d'outils IA : critères d'évaluation, POC, intégration. Veille technologique et prospective IA marketing.
Comment financer votre certification
3 solutions pour couvrir le coût de votre certification
OPCO — Prise en charge employeur
Demandez à votre employeur une prise en charge via votre OPCO (plan de développement des compétences).
Personnel — 390€ TTC
Paiement en ligne sécurisé par carte bancaire (Stripe).
Tarif entreprise : 520€ HT
Questions fréquentes
Dois-je savoir coder pour passer cette certification ?
Non. Cette certification est conçue pour les marketeurs opérationnels. Vous apprendrez à utiliser des outils no-code/low-code et à piloter des intégrations IA sans développement. La connaissance des APIs et webhooks est un plus mais non obligatoire.
Quels outils IA sont couverts dans l'examen ?
ChatGPT, Claude, Gemini pour le texte ; Midjourney, DALL-E pour l'image ; HubSpot AI, Salesforce Einstein, Brevo pour l'automation ; Google Analytics 4 avec prédictions, Meta Advantage+. L'examen évalue votre capacité à choisir et utiliser ces outils selon les contextes.
Cette certification remplace-t-elle les certifications Google Ads ou Meta Blueprint ?
Non, elle les complète. PROVA AI for Marketing Professional se concentre sur l'intégration transversale de l'IA dans votre stack marketing, pas sur la maîtrise technique d'une plateforme publicitaire spécifique. Elle est idéale après avoir obtenu ces certifications métier.
Comment cette certification se positionne-t-elle face aux formations américaines type HubSpot AI ou Google AI Essentials ?
Contrairement aux certifications gratuites éditeurs centrées sur un seul outil, PROVA offre une vision stratégique multi-outils, alignée sur le RGPD européen et reconnue par l'EQF niveau 6. C'est une certification professionnelle indépendante, pas un module commercial.
Quel est le taux de réussite et puis-je repasser l'examen ?
Le taux de réussite moyen est de 72%. En cas d'échec, vous pouvez repasser l'examen après 14 jours en achetant un nouveau voucher. Le rapport PROVA DNA fourni identifie précisément vos axes d'amélioration pour optimiser votre préparation.
Ils se sont certifiés
« Cette certification m'a permis de structurer l'intégration de l'IA dans nos campagnes. Le module sur le prompt engineering et l'automation HubSpot AI a eu un impact immédiat sur notre productivité. Enfin une certification européenne qui va au-delà du marketing éditeur. »
« J'avais fait les formations gratuites Google et HubSpot, mais PROVA AI for Marketing va beaucoup plus loin : vision stratégique multi-outils, focus RGPD, et surtout le rapport PROVA DNA qui identifie précisément mes points forts et axes de progression. Un vrai plus pour mon évolution professionnelle. »
« Le module sur Midjourney et la génération d'images m'a ouvert des perspectives incroyables pour nos campagnes sociales. L'approche éthique et juridique est un vrai différenciateur face aux certifications américaines qui ignorent le RGPD. Je recommande vivement. »
Reconnaissance internationale
Couvre des domaines similaires aux modules HubSpot AI et Google AI Essentials, avec une approche stratégique multi-outils et une reconnaissance EQF niveau 6 absente des formations gratuites éditeurs.
HubSpot et Google sont des marques déposées de leurs propriétaires respectifs. PROVA est indépendant et non affilié à ces organisations.
Votre parcours de certification
Avant, pendant, après — la progression logique recommandée
Droits du candidat
Transparence
Les critères de décision et le barème sont documentés et accessibles avant l'examen.
Droit d'appel
Toute décision peut être contestée dans les 30 jours. Examen par un tiers indépendant.
Plainte
Toute personne peut signaler un dysfonctionnement. Formulaire public accessible sans compte.