AI for Marketing Foundations
Certification validant la maîtrise des outils d'IA générative et prédictive appliqués au marketing digital : personnalisation, génération de contenu, analyse comportementale et automatisation des campagnes.
Compétences clés
- ✓Utiliser les LLMs pour la génération de contenu marketing multicanal
- ✓Déployer des modèles de personnalisation et segmentation prédictive
- ✓Automatiser les workflows marketing avec des agents IA conversationnels
- ✓Mesurer et optimiser les performances des campagnes assistées par IA
Équivalences de marché
Cette certification PROVA couvre le périmètre de compétences attendu par les certifications suivantes :
Est-ce fait pour vous ?
✓ Cette certification est faite pour vous si :
- →Responsables marketing digital et growth marketers
- →Content managers, copywriters et community managers
- →Traffic managers et spécialistes acquisition
✗ Cette certification n'est pas adaptée si :
- →Débutants sans expérience marketing : privilégiez d'abord une formation en marketing digital classique avant d'intégrer l'IA.
- →Data scientists cherchant à développer des modèles IA custom : orientez-vous vers les certifications PROVA en Machine Learning Engineering (niveau Master 801).
Prérequis & conditions d'accès
Aucune condition formelle. Expérience en marketing digital recommandée pour optimiser la préparation.
Options d'achat
Voucher d'examen, parcours LMS, packs économiques — composez votre panier
Options d'achat
Composez votre parcours — voucher d'examen, préparation LMS, packs entreprise.
Compétences évaluées
Génération de contenu IA
Maîtriser ChatGPT, Claude, Midjourney et Copy.ai pour créer textes, visuels et vidéos marketing optimisés.
Segmentation prédictive
Exploiter les algorithmes de ML pour identifier audiences à forte valeur et personnaliser les parcours clients.
Automatisation intelligente
Déployer des chatbots IA, email nurturing automatisé et recommandations produits en temps réel.
Mesure de performance
Analyser l'attribution multitouch et le ROI des initiatives marketing pilotées par IA avec des outils d'analytics avancés.
Format de l'examen
Programme
Fondamentaux de l'IA pour le marketing
Introduction aux concepts de Machine Learning, Deep Learning et NLP. Différences entre IA prédictive (scoring, prévisions) et IA générative (LLMs, diffusion models). Compréhension des biais algorithmiques et de leurs impacts sur les campagnes. Cadre éthique et conformité RGPD : consentement, transparence, droit à l'explication. Panorama des cas d'usage IA en marketing B2C et B2B.
Génération de contenu assistée par IA
Prompt engineering avancé : techniques de few-shot learning, chain-of-thought, persona prompting. Outils de copywriting IA : ChatGPT (GPT-4), Claude, Jasper, Copy.ai, Writesonic. Génération d'images marketing avec Midjourney, DALL-E 3, Stable Diffusion et Firefly. Création vidéo IA : Synthesia, Runway, Pictory. Localisation automatique et adaptation multicanal. Détection de contenu IA et stratégies d'authenticité. Gestion des droits d'auteur et propriété intellectuelle.
Segmentation et personnalisation prédictive
Modèles de scoring RFM et CLV prédictif. Segmentation comportementale par clustering (K-means, DBSCAN). Algorithmes de recommandation produits : collaborative filtering, content-based, hybrid. Lookalike audiences et expansion d'audiences avec Meta et Google AI. Personnalisation dynamique de contenu web et email. A/B testing automatisé et bandits multi-bras. Intégration avec les CDPs (Segment, Twilio, Salesforce).
Automatisation et optimisation des campagnes
Marketing automation avec IA : HubSpot AI, Marketo Engage, ActiveCampaign. Chatbots et agents conversationnels : Intercom Fin, Drift, Landbot. Optimisation des enchères publicitaires avec Smart Bidding (Google) et Advantage+ (Meta). Attribution multitouch et Marketing Mix Modeling (MMM). Optimisation budgétaire cross-canal. Dashboards et reporting automatisé avec Looker Studio, Power BI et outils IA. Mesure du ROI et KPIs des initiatives IA.
Comment financer votre certification
3 solutions pour couvrir le coût de votre certification
OPCO — Prise en charge employeur
Demandez à votre employeur une prise en charge via votre OPCO (plan de développement des compétences).
Personnel — 390€ TTC
Paiement en ligne sécurisé par carte bancaire (Stripe).
Tarif entreprise : 520€ HT
Questions fréquentes
Cette certification remplace-t-elle une formation en marketing traditionnel ?
Non. AI for Marketing Foundations suppose une compréhension de base du marketing digital (SEO, SEA, email, social media). Elle certifie votre capacité à augmenter ces compétences avec les outils d'IA modernes, pas à les remplacer.
Dois-je savoir coder pour passer cette certification ?
Aucune compétence en programmation n'est requise. Vous devez maîtriser l'utilisation d'outils no-code et low-code d'IA marketing, comprendre les APIs et savoir évaluer des résultats de modèles, mais pas développer vous-même.
Quels outils IA sont couverts dans l'examen ?
L'examen évalue la maîtrise conceptuelle et pratique de ChatGPT, Claude, Midjourney, HubSpot AI, Google Analytics 4 avec ML, Meta Advantage+, outils de marketing automation IA et plateformes de CDP (Customer Data Platform) intégrant du ML.
Cette certification est-elle reconnue par les recruteurs européens ?
Oui. Alignée EQF niveau 6 et référencée ESCO, elle est conçue pour le marché européen où les certifications américaines type Google ou HubSpot manquent souvent de profondeur technique et de conformité RGPD. PROVA est déjà reconnu par 200+ entreprises en France, Belgique et Suisse.
Puis-je passer l'examen en anglais ?
Oui, l'examen est disponible en français et en anglais. Le contenu et le niveau d'exigence sont strictement identiques dans les deux langues.
Ils se sont certifiés
« Cette certification m'a permis de structurer mes connaissances en IA marketing et de convaincre ma direction d'investir dans des outils d'automatisation. Le rapport PROVA DNA est un vrai plus pour identifier mes axes de progression. »
« Enfin une certification européenne qui va au-delà du marketing superficiel des certifs américaines. Les cas pratiques sont réalistes et la conformité RGPD est vraiment intégrée, pas juste mentionnée. »
« J'utilisais déjà ChatGPT au quotidien, mais la certification m'a fait découvrir des techniques de prompt engineering et des outils que j'ignorais. Mon efficacité de production a doublé depuis. »
Reconnaissance internationale
Couvre des domaines similaires aux certifications Google AI for Marketing et HubSpot AI, avec une approche européenne plus technique, conforme RGPD et axée sur la souveraineté des données.
Google et HubSpot sont des marques déposées de leurs propriétaires respectifs. PROVA est indépendant et non affilié à ces organisations.
Votre parcours de certification
Avant, pendant, après — la progression logique recommandée
Droits du candidat
Transparence
Les critères de décision et le barème sont documentés et accessibles avant l'examen.
Droit d'appel
Toute décision peut être contestée dans les 30 jours. Examen par un tiers indépendant.
Plainte
Toute personne peut signaler un dysfonctionnement. Formulaire public accessible sans compte.