Search Engine Marketing Expert
Certification européenne validant la maîtrise opérationnelle du Search Engine Marketing (SEA/SEO), de la stratégie d'acquisition à l'optimisation ROI sur Google Ads, Bing Ads et canaux organiques.
Key skills
- ✓Conception et pilotage de campagnes Google Ads et Bing Ads multicanaux
- ✓Optimisation du Quality Score et gestion des enchères automatisées
- ✓Stratégie SEO technique et sémantique pour le référencement naturel
- ✓Analyse de performance et attribution multitouch avec GA4 et outils SEM
Market equivalents
This PROVA certification covers the competency scope expected by the following certifications:
Is this right for you?
✓ This certification is right for you if:
- →Traffic Managers et Acquisition Managers
- →Consultants SEO/SEA et spécialistes SEM
- →Responsables marketing digital pilotant des budgets d'acquisition
✗ This certification is not suitable if:
- →Débutants sans expérience en marketing digital : orientez-vous vers une formation fondamentale en acquisition digitale avant de viser cette certification.
- →Directeurs marketing cherchant une vision stratégique globale : la certification PROVA Chief Marketing Officer (Master 801) sera plus adaptée à votre niveau de responsabilité.
Prerequisites & eligibility
Aucun prérequis formel, mais 12 à 18 mois d'expérience pratique en gestion de campagnes Google Ads ou SEO recommandés.
Purchase options
Exam voucher, LMS pathway, bundle packs — build your order
Options d'achat
Composez votre parcours — voucher d'examen, préparation LMS, packs entreprise.
Skills assessed
Stratégie d'acquisition payante
Maîtrise de Google Ads, Bing Ads, Shopping et Performance Max pour maximiser le ROI publicitaire.
SEO technique & sémantique
Optimisation on-page, architecture de l'information, crawl budget et stratégie de contenu orientée intention de recherche.
Analytics & attribution
Exploitation de GA4, Search Console, et modèles d'attribution pour mesurer l'impact réel des leviers SEM.
Optimisation continue
A/B testing, gestion des enchères intelligentes, amélioration du Quality Score et réduction du CPA.
Exam format
Curriculum
Stratégie et planification SEM
Définition d'objectifs SMART et KPIs SEM. Analyse concurrentielle et benchmarking (SEMrush, Ahrefs, SpyFu). Recherche et sélection de mots-clés : volume, difficulté, intention de recherche. Stratégie d'allocation budgétaire SEA/SEO. Planification de campagnes saisonnières et promotionnelles. Segmentation d'audience et personas.
Google Ads & Bing Ads
Structure de campagnes Search : groupes d'annonces, correspondance de mots-clés, mots-clés négatifs. Campagnes Display et Remarketing : audiences, créations, stratégies d'enchères. Google Shopping et Performance Max : flux produits, optimisation des fiches. Gestion des enchères automatisées : Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions. Quality Score : facteurs, diagnostic, optimisation. Extensions d'annonces : sitelinks, callouts, structured snippets. Scripts Google Ads et automatisation. Bing Ads : spécificités et opportunités.
SEO technique et on-page
Crawl et indexation : robots.txt, sitemap XML, balises meta robots. Core Web Vitals : LCP, FID, CLS et optimisation de la performance. Architecture de l'information et maillage interne. Optimisation on-page : balises title, meta description, Hn, contenu sémantique. Balisage structuré (schema.org) : produits, FAQ, articles. Stratégie de contenu orientée intention de recherche. Link building : stratégies white hat, analyse de backlinks. Mobile-first et responsive design.
Analytics, attribution et optimisation
Configuration de Google Analytics 4 : événements, conversions, audiences. Intégration Search Console : requêtes, impressions, CTR, positions. Modèles d'attribution : last-click, first-click, linéaire, data-driven. Analyse de parcours utilisateur et entonnoirs de conversion. A/B testing : annonces, landing pages, CTA. Optimisation du taux de conversion (CRO) : heatmaps, session recordings. Dashboarding et reporting : Google Data Studio, tableaux de bord automatisés. Calcul et optimisation du ROI, CPA, ROAS.
How to fund your certification
3 options to cover the cost of your certification
OPCO — Employer funding
Ask your employer to cover the cost through your OPCO (employee training plan).
Personal — €390 incl. VAT
Secure online payment by credit card (Stripe).
Business rate: €510 excl. VAT
Frequently asked questions
Cette certification couvre-t-elle uniquement Google Ads ?
Non, elle couvre l'ensemble de l'écosystème SEM : Google Ads (Search, Display, Shopping, Performance Max), Bing Ads, mais aussi le SEO technique et sémantique. L'approche est multicanal et orientée ROI global.
Faut-il être certifié Google Ads pour passer cette certification ?
Non, la certification PROVA est indépendante et évalue vos compétences SEM de manière transversale. Elle va au-delà des certifications éditeurs en intégrant stratégie, analytics et optimisation cross-canal.
Quelle est la différence avec les certifications Google Ads ou Bing Ads ?
Les certifications éditeurs sont centrées sur leurs outils. PROVA évalue votre capacité à piloter une stratégie SEM complète, indépendante des plateformes, avec une vision ROI, attribution et optimisation continue. C'est une certification métier, pas outil.
Le SEO est-il vraiment évalué en profondeur ?
Oui, 20% du référentiel est dédié au SEO technique et on-page : crawl, indexation, Core Web Vitals, architecture, balisage sémantique et stratégie de contenu. L'approche SEM intègre SEA et SEO comme leviers complémentaires.
Cette certification est-elle reconnue par les recruteurs européens ?
Oui, PROVA est alignée sur l'EQF niveau 6 et les codes ESCO, garantissant une reconnaissance dans 27 pays de l'UE. Le rapport PROVA DNA détaille vos compétences de manière plus précise que les certifications US généralistes.
They got certified
« Enfin une certification qui évalue la stratégie SEM globale, pas juste la maîtrise d'un outil. Le rapport PROVA DNA m'a permis de négocier une évolution vers un poste d'Acquisition Manager. »
« J'avais les certifications Google Ads, mais PROVA m'a poussé à approfondir l'attribution, le CRO et le SEO technique. Une vraie montée en compétences reconnue par mes clients. »
« La certification couvre exactement ce que je fais au quotidien : piloter des campagnes, optimiser le ROI, analyser les parcours. Le format européen est un vrai plus pour nos équipes internationales. »
International recognition
Couvre les mêmes domaines que les certifications Google Ads et HubSpot Inbound Marketing, avec une approche stratégique et multicanal européenne.
Google Ads et HubSpot sont des marques déposées de Google LLC et HubSpot Inc. respectivement. PROVA est indépendant et non affilié.
Your certification pathway
Before, during, after — the recommended progression
Droits du candidat
Transparence
Les critères de décision et le barème sont documentés et accessibles avant l'examen.
Droit d'appel
Toute décision peut être contestée dans les 30 jours. Examen par un tiers indépendant.
Plainte
Toute personne peut signaler un dysfonctionnement. Formulaire public accessible sans compte.