Performance Marketing & PPC
Certification européenne validant la maîtrise opérationnelle du marketing à la performance, de la publicité payante (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads) et de l'optimisation ROI multi-canal.
Key skills
- ✓Piloter des campagnes PPC multi-plateformes (Google, Meta, LinkedIn)
- ✓Optimiser le ROI et les KPI d'acquisition (CPA, ROAS, LTV)
- ✓Maîtriser le tracking avancé et l'attribution multi-touch
- ✓Automatiser et scaler les campagnes via scripts et API
Market equivalents
This PROVA certification covers the competency scope expected by the following certifications:
Is this right for you?
✓ This certification is right for you if:
- →Traffic Managers et Media Buyers
- →Responsables acquisition et growth marketers
- →Consultants en marketing digital spécialisés performance
- →Chefs de projet e-commerce pilotant des budgets publicitaires
✗ This certification is not suitable if:
- →Débutants sans expérience en publicité digitale : orientez-vous d'abord vers des formations pratiques Google Ads et Meta Ads avant cette certification.
- →Directeurs marketing cherchant une vision stratégique globale : considérez plutôt PROVA Marketing Strategy & Growth (niveau Master 801) pour une approche plus holistique.
Prerequisites & eligibility
Inscription en ligne, paiement du voucher, accès immédiat au parcours de préparation, planification libre de la session d'examen.
Purchase options
Exam voucher, LMS pathway, bundle packs — build your order
Options d'achat
Composez votre parcours — voucher d'examen, préparation LMS, packs entreprise.
Skills assessed
Stratégie PPC avancée
Conception et pilotage de campagnes Search, Display, Shopping et Social Ads avec optimisation continue du funnel d'acquisition.
Optimisation ROI
Analyse et amélioration des métriques clés (CPC, CTR, Quality Score, ROAS) pour maximiser la rentabilité des investissements publicitaires.
Tracking & Attribution
Implémentation de solutions de tracking avancées (GTM, GA4, Pixel) et modèles d'attribution pour mesurer précisément la performance.
Automatisation & Scaling
Utilisation de scripts, règles automatisées et API pour industrialiser la gestion et l'optimisation des campagnes à grande échelle.
Exam format
Curriculum
Fondamentaux du Performance Marketing
Écosystème et acteurs de la publicité digitale. Modèles d'achat et de facturation (CPC, CPM, CPA, CPL, CPV). Funnel d'acquisition AARRR et parcours client. Métriques fondamentales : CAC, LTV, ROAS, CR, CTR. Positionnement stratégique des canaux payants vs organiques. Budget allocation et media mix. Introduction aux plateformes publicitaires majeures.
Google Ads & Search Marketing
Architecture de compte et structure de campagnes (Search, Display, Shopping, Performance Max). Recherche de mots-clés et stratégies de ciblage (broad, phrase, exact, negative). Rédaction d'annonces performantes et extensions. Quality Score et optimisation du ranking. Stratégies d'enchères manuelles et automatisées (tCPA, tROAS, Maximize Conversions). Campagnes Shopping et flux produits. Performance Max et campagnes automatisées. Google Ads Scripts et automatisation. Remarketing et audiences.
Social Ads (Meta, LinkedIn, TikTok)
Meta Ads Manager : structure et organisation. Ciblage audiences (démographique, intérêts, comportements, lookalike, custom). Pixel Meta et événements de conversion. Formats publicitaires (image, carrousel, vidéo, stories, collection). Optimisation créative et best practices. Tests A/B et méthodologie expérimentale. LinkedIn Ads : ciblage B2B, formats sponsorisés, Lead Gen Forms. TikTok Ads : spécificités de la plateforme et formats natifs. Budget et stratégies d'enchères sur chaque plateforme.
Tracking, Analytics & Attribution
Google Tag Manager : installation, déclencheurs, balises, variables. Google Analytics 4 : événements, conversions, audiences. Pixel et Conversion API (CAPI). Événements de conversion et paramètres personnalisés. Modèles d'attribution (last-click, first-click, linéaire, time-decay, data-driven). Limites du tracking : iOS 14 ATT, cookies tiers, adblockers. Server-side tracking et solutions alternatives. RGPD, consent management et impact sur la mesure. UTM et paramètres de tracking de campagne. Dashboarding et reporting cross-canal.
How to fund your certification
3 options to cover the cost of your certification
OPCO — Employer funding
Ask your employer to cover the cost through your OPCO (employee training plan).
Personal — €390 incl. VAT
Secure online payment by credit card (Stripe).
Business rate: €510 excl. VAT
Frequently asked questions
Cette certification couvre-t-elle toutes les plateformes publicitaires ?
L'examen se concentre principalement sur Google Ads (Search, Display, Shopping, Performance Max) et Meta Ads (Facebook/Instagram), avec des questions sur LinkedIn Ads et TikTok Ads. L'approche privilégie les principes transposables plutôt que les interfaces spécifiques.
Faut-il avoir des certifications Google ou Meta pour passer PROVA ?
Non. PROVA Performance Marketing & PPC est indépendante et évalue vos compétences opérationnelles réelles, pas votre connaissance des interfaces propriétaires. Elle valorise votre capacité stratégique et analytique au-delà des certifications éditeurs.
Quelle différence avec les certifications Google Ads ou Meta Blueprint ?
Les certifications éditeurs valident la connaissance de leurs outils. PROVA évalue votre maîtrise transversale du performance marketing : stratégie multi-canal, optimisation ROI, tracking avancé, automatisation. Une approche métier, pas vendeur.
Le tracking post-iOS 14 et RGPD est-il abordé ?
Oui, l'examen inclut des questions sur les limitations du tracking (ATT, cookies tiers), les solutions alternatives (Conversion API, server-side tracking, modélisation), et la conformité RGPD dans la mesure publicitaire.
Puis-je utiliser des outils pendant l'examen ?
Non, l'examen se déroule en environnement surveillé sans accès aux plateformes publicitaires ou documentation. Les cas pratiques évaluent votre capacité d'analyse et de décision à partir de données fournies.
They got certified
« Enfin une certification qui évalue la vraie compétence opérationnelle et pas juste la connaissance des menus Google Ads. Les cas pratiques sont réalistes et le rapport PROVA DNA m'a permis d'identifier mes axes d'amélioration précis sur l'attribution. »
« J'avais déjà les certifs Google et Meta, mais PROVA m'a forcé à approfondir la partie stratégie ROI et tracking avancé. Le niveau est élevé, la reconnaissance européenne est un vrai plus pour mes clients internationaux. »
« La vision cross-platform de cette certification correspond parfaitement à la réalité de mon métier. Plus personne ne travaille sur une seule plateforme, PROVA l'a bien compris contrairement aux certifications éditeurs cloisonnées. »
International recognition
Couvre un périmètre plus large et stratégique que Google Ads Certification ou Meta Blueprint, avec une approche cross-platform et orientée ROI business plutôt que maîtrise d'interface.
Google Ads et Meta Blueprint sont des marques déposées de Google LLC et Meta Platforms Inc. respectivement. PROVA est indépendant et non affilié à ces organisations.
Your certification pathway
Before, during, after — the recommended progression
Droits du candidat
Transparence
Les critères de décision et le barème sont documentés et accessibles avant l'examen.
Droit d'appel
Toute décision peut être contestée dans les 30 jours. Examen par un tiers indépendant.
Plainte
Toute personne peut signaler un dysfonctionnement. Formulaire public accessible sans compte.