Storytelling for Business
Maîtrisez l'art du récit professionnel pour influencer, convaincre et engager vos parties prenantes dans des contextes business exigeants.
Compétences clés
- ✓Structurer des récits percutants selon les frameworks narratifs professionnels
- ✓Adapter son storytelling aux contextes pitch, négociation, conduite du changement
- ✓Utiliser les techniques rhétoriques et émotionnelles pour maximiser l'impact
- ✓Déployer le storytelling dans la communication corporate et la stratégie de marque
Est-ce fait pour vous ?
✓ Cette certification est faite pour vous si :
- →Managers et chefs de projet
- →Professionnels de la communication et du marketing
- →Consultants et business developers
- →Entrepreneurs et porteurs de projets
- →Responsables RH et change managers
✗ Cette certification n'est pas adaptée si :
- →Débutants sans expérience professionnelle : privilégier d'abord une certification en communication professionnelle de base
- →Experts en communication stratégique cherchant une certification de niveau supérieur : considérer les certifications Master 801 en Strategic Communication ou Fellow Series en Leadership
Prérequis & conditions d'accès
Inscription libre, aucune condition d'accès formelle.
Options d'achat
Voucher d'examen, parcours LMS, packs économiques — composez votre panier
Options d'achat
Composez votre parcours — voucher d'examen, préparation LMS, packs entreprise.
Compétences évaluées
Architecture narrative
Maîtrise des structures de récit (Hero's Journey, Story Spine, Before-After-Bridge) appliquées au business.
Persuasion stratégique
Techniques d'influence et de conviction par le récit dans les contextes de décision et de négociation.
Storytelling data-driven
Transformation de données complexes en récits compréhensibles et mémorables pour les décideurs.
Brand storytelling
Construction et déploiement de narratifs de marque cohérents sur l'ensemble des canaux de communication.
Format de l'examen
Programme
Fondamentaux du storytelling professionnel
Neurosciences de la narration et mécanismes cognitifs de l'attention. Psychologie de la persuasion et biais cognitifs exploitables. Différence fondamentale entre récit et discours argumentatif. Structures narratives universelles : pyramide de Freytag, Hero's Journey de Campbell, Story Spine de Kenn Adams, structure Pixar. Archétypes de personnages et leur utilisation en contexte professionnel. Construction de la tension dramatique et mécanismes de résolution. Le conflit comme moteur narratif. Identification et analyse de récits professionnels réussis.
Storytelling stratégique en contexte business
Storytelling pour pitch investisseur et levée de fonds : structure, timing, émotions. Récits de transformation et conduite du changement organisationnel. Storytelling de négociation commerciale et influence B2B. Communication de crise : reconstruction narrative et gestion réputationnelle. Employee advocacy et engagement interne par le récit. Leadership narratif et vision inspirante. Storytelling de recrutement et marque employeur. Adaptation du récit selon les parties prenantes (board, équipes, clients, partenaires). Cas sectoriels : tech, finance, industrie, services publics.
Techniques narratives et rhétoriques avancées
Data storytelling : transformer données et KPIs en récits compréhensibles. Principes de visualisation narrative (Nancy Duarte, Cole Nussbaumer Knaflic). Métaphores, analogies et comparaisons en contexte business. Techniques d'accroche (hook) et de mémorisation (règle de trois, répétition, contraste). Gestion du rythme narratif et de la tension. Équilibre entre émotions et rational appeal. Storytelling multicanal : cohérence narrative cross-média. Transmedia storytelling pour campagnes complexes. Techniques de cliffhanger et d'anticipation. Utilisation stratégique du silence et des pauses.
Brand storytelling et identité narrative
Construction du récit de marque : origine, valeurs, mission. Brand purpose et storytelling de raison d'être. Golden Circle de Simon Sinek appliqué au brand narrative. Framework StoryBrand de Donald Miller. Customer journey et user stories comme outils narratifs. Différences storytelling B2B et B2C. Cohérence narrative sur l'ensemble des touchpoints. Storytelling de produit et lancement d'innovation. Récits de responsabilité sociale et durabilité. Mesure d'impact du storytelling : KPIs narratifs, engagement, mémorisation, conversion. Analyse de cas : Apple, Patagonia, Airbnb, marques européennes.
Comment financer votre certification
3 solutions pour couvrir le coût de votre certification
OPCO — Prise en charge employeur
Demandez à votre employeur une prise en charge via votre OPCO (plan de développement des compétences).
Personnel — 350€ TTC
Paiement en ligne sécurisé par carte bancaire (Stripe).
Tarif entreprise : 455€ HT
Questions fréquentes
En quoi cette certification se distingue-t-elle des formations storytelling américaines ?
Contrairement aux approches anglo-saxonnes souvent centrées sur le personal branding et le marketing digital, PROVA Storytelling for Business intègre les spécificités européennes : culture de la nuance, diversité linguistique, contextes réglementaires (RGPD, communication responsable), et approche moins démonstrative. Le référentiel couvre également le storytelling data-driven et la communication de crise, absents de nombreuses certifications US.
Peut-on passer l'examen sans formation préalable ?
Oui, l'examen est ouvert à tous. Le parcours LMS de préparation inclus dans le voucher est optionnel mais fortement recommandé. Il couvre l'ensemble du référentiel avec des cas pratiques sectoriels (tech, finance, industrie, services). Comptez 25-30 heures de préparation pour un professionnel expérimenté.
Quels outils et frameworks sont couverts dans la certification ?
Le référentiel couvre les frameworks narratifs professionnels reconnus (Hero's Journey, Story Spine, Pixar Pitch, Before-After-Bridge), les techniques de data storytelling (Nancy Duarte, Cole Nussbaumer Knaflic), les modèles de persuasion (Cialdini, Aristotle's rhetoric), et les méthodologies de brand storytelling (Golden Circle de Sinek, StoryBrand). Aucun outil logiciel spécifique n'est imposé.
Cette certification est-elle reconnue par les entreprises européennes ?
PROVA est alignée sur les standards EQF et ESCO, garantissant sa reconnaissance dans les 27 pays de l'UE plus la Suisse. De nombreuses entreprises européennes (CAC40, DAX, FTSE) valorisent désormais les certifications européennes souveraines face aux monopoles américains. Le certificat inclut un QR code de vérification publique pour les recruteurs.
Ils se sont certifiés
« Cette certification m'a permis de structurer enfin mes présentations de façon impactante. Les frameworks narratifs sont directement applicables et mes pitchs ont gagné en puissance. Un vrai différenciateur face aux approches américaines trop formatées. »
« Le module sur le storytelling de changement est exceptionnel. J'ai pu l'appliquer immédiatement dans un projet de fusion complexe. Les équipes ont enfin adhéré à la vision grâce à un récit structuré et mobilisateur. »
« Après 15 pitchs investisseurs infructueux, j'ai revu toute ma narration grâce aux techniques PROVA. Résultat : 2 millions levés en seed 3 mois plus tard. Le storytelling data-driven a été décisif pour convaincre des investisseurs rationnels. »
Reconnaissance internationale
Couvre des domaines similaires aux formations américaines en storytelling business, avec une approche européenne intégrant la diversité culturelle et les spécificités réglementaires du marché européen.
Votre parcours de certification
Avant, pendant, après — la progression logique recommandée
Droits du candidat
Transparence
Les critères de décision et le barème sont documentés et accessibles avant l'examen.
Droit d'appel
Toute décision peut être contestée dans les 30 jours. Examen par un tiers indépendant.
Plainte
Toute personne peut signaler un dysfonctionnement. Formulaire public accessible sans compte.